Дизайнеры чаще стали использовать тему еды в коллекциях, это факт. Бренды Jacquemus и Loewe — самый большой тому пример: французский хлеб, гигантские тостеры в витринах, банки-закатки в рекламных кампейнах. Еда продолжает вызывать сильные эмоции и стимулировать покупательскую способность. И нам все это бесконечно нравится.

Restorating попросил Викторию Свид, фудфэшн-диву и автора телеграм-канала @objordan, рассказать про самые интересные коллаборации начала 2023 года и вспомнить несколько ярких примеров, которые уже вошли в историю.

Коллаборации 2023 года

Zara Home x Pasta Grannies

Самая милая коллаборация сезона. На кухнях всей Италии бабушки с любовью готовят традиционные блюда из свежей пасты для своих семей. Pasta Grannies — это Youtube-канал и аккаунт в одной соцсети @pastagrannies, где итальянские бабушки делятся семейными рецептами и ноу-хау. Zara Home представляет коллекцию со всеми инструментами, необходимыми для приготовления пасты в домашних условиях, включая книгу рецептов.

Marni x Serax

Выставка Salone del Mobile в Милане всегда радует новыми запусками и новостями о сотрудничестве. Вот и в этом году на событии представят коллаборацию Marni и бельгийцев Serax. Посуду последних вы, например, могли наблюдать в петербургском Saro или «Ателье». Бренды постарались и изготовили не две тарелочки и чайник, как у «Баленсиаги», а полноценный сервиз из 120 предметов. Франческо Риссо, креативный директор Marni, имеет большую страсть к керамике и рассказывает, почему получился именно такой коллаб: «Для меня было очевидно, что первым шагом в этой истории дизайна будет посуда. Я думаю, что посуда — самое красивое выражение керамики. Кроме того, это доступный продукт. Легче найти место в доме для кучи тарелок, чем для нового дивана».

Bitossi x AMeBE

Аккурат к Milan Design Week и Salone del Mobile бренд итальянской посуды Bitossi и студия AMeBE выпустили стеклянные диспенсеры для оливкового масла, по форме напоминающие Святую Деву Марию. Таким образом бренды отдают дань уважения средиземноморской кухне и культуре Италии. Получилось красиво!

Zodiac x Rowing Blazers x Harry's New York Bar

Еще одна симпатичная фудфэшн коллаборация — часы Zodiac x Rowing Blazers x Harry's New York Bar. Команды выпустили стандартные худи, кепки, шопперы, рецепты коктейлей легендарного бара. Вершиной коллаборации стали часы Zodiac Super Sea Wolf, которые уже, конечно, солд-аут. Бар Harry's New York — старейший коктейльный бар в Европе, основанный в 1911 году в Париже — считается родиной классических коктейлей вроде Bloody Mary, French 75, Sidecar и Monkey Gland. Zodiac — швейцарский часовой бренд и тоже с богатой историей, а Rowing Blazers — американский бренд, который прославляет стиль преппи.

Еда внутри бренда

Не все фэшнбренды стремятся привлечь сторонние компании для сотрудничества — многие эксплуатируют тему еды самостоятельно. Самые провокационные предметы, конечно, создает Balenciaga. Все мы помним сумку в форме пачки чипсов или большой дроп гастропредметов: от ланчбоксов до смешных винных бокалов, сделанных по мотивам пивных.

Lemaire делает реверанс великой французской выпечке и создает сумки и кошельки в виде круассанов из кожи наппа.

Louis Vuitton выпустил сумку для винила в форме коробки для пиццы. И если вам кажется, что такая формулировка притянута за уши, то название сумки на сайте бренда говорит само за себя — pizza box. И точка.

Свою коллекцию посуды to go выпускает Prada: фляжки для воды, серебряные стопки, кофейные стаканчики, приборы и ланчбоксы — все для люксового обеда где-нибудь в Сосновке.

Модные кафе

Бренды не только выпускают ланчбоксы и кофейные стаканчики, но и открывают собственные кафе, которые тут же попадают в маст-визит списки модников со всего мира: ты не всегда можешь купить сумку, а вот выпить кофе — изи. Поэтому в таких кафе всегда плотная бронь.

Фэшнгиганты вроде Ralph Lauren, Prada, Gucci и Louis Vuitton открывают кафе по всему миру, особенно много их в Южной Корее, Японии и, конечно, в Париже. Маркетологи соединяют моду и именитых шефов, что уже само по себе успех. Пример тому знаменитейший шеф и ресторатор Массимо Боттура, который возглавил кухню Gucci Osteria.

Бренды чуть поменьше вроде Aime Leon Dore, Kith, Maison Kitsune, A.P.C. тоже не отстают и открывают кафе при магазинах или в попап-формате.

Зал славы фуд-коллабораций

Переходим к архивам фудфэшн коллабораций, купить которые за адекватные деньги уже никогда не будет возможным.

Невозможно говорить о совместных коллекциях, не упоминая великих коллабораторов Supreme, которые одними из первых стали использовать тему еды в своих дропах. Бренд сотрудничал со Skittles, Oreo, голландской маркой кофеварок Moccamaster, драже Smarties и т.д..

Maison Margiela и известный провокатор Tommy Cash создали вместе тапочки-батоны. Много коллабораций делает McDonald's, самая интересная вышла осенью 2022 года вместе с Cactus Plant Flea Market — быстроразвивающимся брендом из Лос-Анджелеса, который был создан при поддержке Фаррелла Уильямса в 2015 году.

Знаковая фудфэшн коллаборация в мире кроссовок произошла с Nike: модель SB Dunk Low вышла в расцветке культового хипарьского мороженого Ben & Jerry's Chunky Dunky. Купить их, кстати, можно даже сейчас, правда только на ресейле, цена стартует от 1300 долларов.

Если хочешь быть хайпбистом, нужно завтракать как хайпбист. Здесь на помощь пришел коллаб американского художника Kaws и брендом Reese's Puffs. Вместе они выпустили кукурузные шарики с арахисовой пастой.

Есть ли фудфэшн в России?

Пока в широком смысле не наблюдается. Но первые зачатки можно заметить в съемке predubezhdai c лапшой быстрого приготовления. К слову, бренд старается максимально нагнетать эмоциональную связь с докторской колбасой и прочими скрепами из детства. В следующей съемке ждем «Емелю» с сыром и чипсы «Русская картошка».

Фотографии для публикации взяты с официальных сайтов и аккаунтов брендов.

Фудфэшн